Design Editorial
Livros Quadrinhos Internet Periódicos
Livro
A palavra “livro” deriva do latim líber
termo inglês “book” vem da palavra bok que indica “beech tree”
um tipo de árvore (espécie de faia)
Códex, termo que define os antigos livros, teve origem na palavra latina
caudex, palavra usada para indicar o tronco de uma árvore.
Os escribas egípcios podem ser considerados os primeirosdesigners de livros!
Eumênio II – Pérgamo – Pergaminho (pele da cordeiro)
Gregos / Romanos – Códice (placas de madeira)
Papiro egípcio x Papel Chines
No século VIII a produção de papel havia se espalhado pelo mundo islâmico
e mais tarde, na Espanha (sob domínio mouro), foi construído o primeiromoinho de papel da Europa.
A invensão de Gutenberg não tinha nada de novo, porém suas conseqüênciaspara a evolução da civilização ocidental (e mundial) são incauculáveis!
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Definição
Dicionário Houaiss “coleção de folhas de papel, impressas ou não, cortadas, dobradase reunidas em cadernos cujos dorsos são unidos por meio de cola, costura etc. Formandoum volume que se recobre com capa resistente.” Enciclopédia Britânica “mensagem escrita (ou impressa) de tamanho consideráveldestinada à circulação pública e registrada em materiais leves, porém duráveis o bastante para oferecerem uma relativa portabilidade” “Livro: Um suporte portátil que consiste de uma série de páginas impressas e encadernadas que preserva, anuncia, expõe e transmite conhecimento ao público, ao longo do tempo e do espaço.”
Andrew Haslam.
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Indústria Editorial
Futuro do livro
Internet, e-books, vídeo etc.
O poder da palavra impressa
Revoluções, ciência, transformação pessoal.
Processo de criação de um livro
Quais os personagens envolvidos?
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Indústria Editorial
Autor
Pessoa que cria uma obra literária inédita e apresenta finalizada à um agente ou diretamente ao editor. Autores conhecidos não tem necessidade da obra completa para firmar contratos. Sua remuneração gira em torno de 8% à 10% do valor de venda da obra.
Agente literário
Agentes representam o trabalho de seus clientes junto aos potenciais tomadores. São geralmente especializados por gênero literário e sua função principal é tecer uma rede de contatos emtorno da obra do autor. Recebe comissão sobre o processo de venda da obra, seu trabalho é de grande valia à qualquer autor.
Editor
Responsável pela publicação, assume todos os custos do projeto, pode ser tanto pessoa física (editor) quanto jurídica (editora).
Portanto assume todos os custos de produção, tradução, imagens e ilustrações, produção editorial e eventuais serviços de terceiros.
O editor também cuida de conceitos relacionados ao marketing e à criação de catálogos editoriais (selos).
Revisor
É o profissional encarregado de revisar tanto texto quanto dadostécnicos contidos no livro. Pode também atuar como revisor de provas impressas no sentido de controlar a impressão e acabamento. Normalmente contratado como freelancer para estabelecer o grau de adequação da obra ao seu público-alvo.
Consultor
Muitas vezes, dependendo do foco da obra, é necessária a participação de um profissional especializado em determinada área, ou seja, um consultor técnico. Os consultores contribuem com idéias e lêem as sinopses e os esboços preliminares para opinarem sobre a pertinência das informações contidas no original.
Diretor de arte
Título que se refere a um cargo específico dentro da editora, podendo ser um designer que trabalha junto com ilustradores e/ou fotógrafos. O diretor de arte normalmente tem experiência em design , uma vez que é o responsável pelo visual de toda a produção da editora. As editoras modernas consideram a identidade visual de seus livros extremamente importante.
Designer
O designer é responsável pelo projeto da natureza física do livro, seu visual e sua forma de apresentação, além de cuidar do posicionamento de todos os elementos da página. Em conjunto com o editor, o designer seleciona o formato do livro e decide como será o seu acabamento. Os designers planejam grades, selecionam a tipografia e o estilo do layout da página. Eles também trabalham com os pesquisadores de fotos, ilustradores e fotógrafos fazendo a direção de arte e preparando imagens. O designer e o editor trabalham juntos na supervisão do processo de prova. Nos dias atuais, muitos livros de não ficção tem orientação visual, sendo freqüentemente os designers os idealizadores de livros ou de coleções para as editoras.
Ilustradores e fotógrafos
Especialistas responsáveis pela criação das imagens usadas nos livros geralmente trabalham como freelancers e são contratados para determinado projeto. Em alguns livros as imagens são elementos tão importantes que seu criador é responsável pelo projeto visual, juntamente com o autor do texto, o editor e o designer, que nessa situação trabalham em sintonia.
William Morris foi um dos pricipais fundadores do Movimento das Artes e Ofícios britânico e é mais conhecido como designer de papéis de parede, tecidos padronizados e livros, além de escritor de poesia e ficção e um dos fundadores do movimento socialista na Inglaterra.
O conflito trágico na vida de Morris era seu desejo não realizado de criar objetos belos a preços acessíveis — ou mesmo de graça —
para as pessoas comuns, enquanto que o resultado na vida real era sempre a criação de objetos extremamente caros para uma minoria óbvia.
Em janeiro de 1891, Morris fundou a editora Kelmscott Press em Hammersmith, Londres para produzir exemplos de design aprimorado de impressão e livros. Ele desenvolveu tipos claros de letras, tais como seu tipo 'dourado' romano, que foi inspirado pelo tipo do antigo tipógrafo veneziano Nicolaus Jenson, e bordas decorativas medievalizadas para livros que eram inspirados pelos incunabula do século XV e suas ilustrações talhadas em madeira. A seleção de papel e tinta e a preocupação com a integração completa entre tipo e decorações nas páginas fez da KelmscottPress a mais famosa das gráficas particulares do Movimento dasArtes e Ofícios.
Gerente de direitos autorais
Responsável pela administração dos contratos de cessão de direitos autorais com seus diversos detentores – autores, ilustradores, fotógrafos etc. Também controla como o material de propriedade da editora é reproduzido em diferentes mercados, tais como edições internacionais.
Gerente de marketing
O gerente de marketing trabalha junto ao gerente de direitos autorais e é responsável por promover e vender direitos para outras editoras e os livros editados para os varejistas ao mesmo tempo em que supervisiona a distribuição. As atribuições do gerente de marketing incluem o desenvolvimento de estratégias adequadas para a colocação de séries específicas ou do catálogo de livros da editora no mercado.
Impressor
No Brasil quem trata da impressão é uma gráfica especializada em impressão e acabamento de livros. No exterior é comum aespecialização, ou seja, gráficas que somente imprimem e empresas que tratam do acabamento. Também é prática corrente a impressão de livros em outros países (especialmente na ásia)
onde o custo é muito menor.
Acabamento, serviços especiais e encadernação
Os profissionais de acabamento são responsáveis por quaisquer atividades do processo de produção após a impressão, incluindo colagem ou encadernação. Eles geralmente contam com equipamentos especializados para execução de processos como picotagem, impressão em relevo, douração, corte-e-vinco e dobra.
Gerente de distribuição e divulgadores
É responsável pelo controle do estoque e pela reposição de livros para os distribuidores e livrarias. Coordena também os chamados“divulgadores”, ou melhor, aqueles que entram em contato direto com varejistas, em especial distribuidoras e grandes redes de livrarias.
Varejista
O número de canais pelos quais os livros são vendidos se amplia continuamente. A quantidade de livreiros independentes, quepossuem uma única livraria, diminui durante muitos anos pela impossibilidade de concorrer com os descontos das grandes redes. Com isso nota-se um aumento considerável nos mercados
especializados, editoras que se dedicam à nichos específicos de mercado. Outro ponto importante são os clubes de livros, muito comuns na Europa e América do Norte, respondendo por cerca de20% das vendas anuais.
O princípio do livro
Fluxo de trabalho
Autor -Editora -Editor – Designer -Produção -Impressão -Distribuição – Varejo
Editora -Autor -Editor – Designer -Produção -Impressão -Distribuição – Varejo
Editora -Editor -Autor – Designer -Produção -Impressão -Distribuição – Varejo Ilustrador / Designer / Fotógrafo – Autor – Editora – Editor -Produção -Impressão Distribuição
– Varejo
“O modelo de desenvolvimento de um livro com freqüência é chamado pelos editores de 'o caminho crítico'. Ele identifica a ordem dos estágios-chave e é geralmente acompanhado por um cronograma de produção detalhado.”
“ Atualmente há uma postura editorial que vem mudando o conceito de edição. A figura do autor como conhecemos está desaparecendo e em seu lugar está surgindo escritores que produzem textos sob encomenda.”
Design Editorial
O processo do design
“O design é uma mistura de decisões racionais conscientes que podem ser analisadas e decisões subconscientes que não podem ser deliberadas tão prontamente, uma vez que derivam da experiência e da criatividade do designer.”
Documentação
Análise
Conceito
Expressão
Abordagens possíveis de um projeto:
O processo do design
Documentação
Todo design gráfico envolve o trabalho de documentação. Ela registra e preserva as informações por meio do
texto e da imagem, embora possa tomar muitas formas: um sumário, um manuscrito, uma listagem, um conjunto de figuras, uma fotografia etc. Sem documentação não há design gráfico: livros, revistas, jornais,
pôsteres, sinais de rua, websites; não haveria linguagem visual preservada, somente meros gestos.
É o ponto de partida para o livro, pode ser usada como uma abordagem editorial e de design como quando
documentam-se situações, pessoas e fatos históricos.
O processo do design
Análise
O pensamento analítico está presente no design de todo e qualquer livro. Os livros que se apóiam mais fortemente nessa abordagem são aqueles que lidam com informações factuais complexas. Os que exibem mapas, gráficos, diagramas, tabelas, indexações intrincadas ou referências cruzadas são projetados para que o leitor compare e confronte os dados informados. A análise nasce do racionalismo: é a busca por um padrão discernível dentro de uma massa de informações.
Expressão
Uma abordagem expressiva ao design é motivada pela visualização das emoções do autor ou do designer.
É visceral e passional. O design expressivo é freqüentemente lírico, não se destina a transmitir
É visceral e passional. O design expressivo é freqüentemente lírico, não se destina a transmitir
significados para a mente, mas propõe questionamentos e convida à reflexão. Muitos designers tornam-se autores ou co-autores com o objetivo de controlar, eles próprios, o conteúdo.
Conceito
Em uma abordagem conceitual procura-se uma “grande idéia” um conceito básico que possui uma mensagem. Muitas vezes chamada de “idéia gráfica” é definida pelo pensamento reduzido, no lugar do expandido: idéias complexas são destiladas em visuais sucintos e vigorosos, com freqüência, relacionados a engenhosos títulos, slogans e premissas de marketing.
Uma coleção de livros é unida por um conceito que deve permear o design, ilustração, fotografia,
acabamento etc.
